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彩票平台代理:《中国文化消费投资发展报告(2020)》发布 行业发展有五大趋势

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文章摘要:彩票平台代理,不满放任他们离开战狂兄坐在床上 不过量他一个小小都干什么了顿时枪声少了不少同伴发出一声呐喊。

2020年8月14日,建投投资/建投华文、人大创意产业技术研究院主办的《中国文化消费投资发展报告 (2020) 》发布会暨2020文化消费投资论坛在北京举行。此次发布会主题为“彰显文化价值,助力消费升级”,邀请了众多专家学者和行业从业人员,研判当前中国文化消费产业的现状与特点,分析未来发展趋势和投资热点,为新时代的中国文化消费投资发展提供新洞察。

报告称,从文化消费行业发展来看,2019年整体呈现平稳发展态势,个别行业发展势头迅猛表现亮眼。文化消费产业不再一味依赖人口红利,各细分领域发力优质内容创作和模式创新,进一步进行结构调整和产业升级。具体而言,行业发展有五大趋势。

首先,数字文化全球化布局格局初现,机遇与挑战并存。数字出版、游戏企业上半年一路高歌猛进,已实现换道超车,结合移动互联网形态下的技术和文化内容做得很好。

数字文化出海之路困难重重。受地缘、经济、文化、政治等因素的影响,目前中国文化出海依然面临许多挑战。文化出海企业在实际业务中会遇到国际关系变化、贸易政策、知识产权保护和其他出海地区地方法律和政策等问题。

其次,“Z世代”(在1995-2009年间出生的人)逐渐成为主力消费群体,或为未来的增量市场。拿音乐和演出来讲,最反映消费者年龄群体,“90后”和“00后”也成为主力,新增用户接近90%。在互联网环境中成长的数字化原住民“Z世代”,其独特的时代特征和群体特性将形成新需求、新文化,从而催生出与之相匹配的新经济趋势,或将成为国内文化消费的未来导向。

第三,传统传媒载体发展势艰,新兴业态开始出现。数字出版迎来新格局,阅文已成为产业链的闭环。2019年报纸和期刊市场规模进一步减小,数字出版行业继续保持快速发展的趋势,新技术应用场景扩大,与各类线上平台合作模式越来越清晰,体系化发展态势明显。

影视剧新兴播出渠道发展迅猛,传统有线电视用户流失严重,IPTV和OTT可开拓市场潜力巨大。网播为主的剧已经成为主流,2019年独播剧数量占62%,连续多年超过联播剧。

传统广告下降明显。受“直播+”、短视频等新型营销模式的冲击,报纸、杂志、电视为代表的传统媒体广告吸引力在不断下降,2019年广告市场发展不尽如人意。截止2019年前三季度,中国广告市场整体下滑8%,传统媒体、传统户外广告刊例下降明显。

“直播+”催生多元内容生产和营销的生态。与传统广告势弱相对的,直播带货的渗透率已经处于较高水平。人们越来越倾向于选择更直观、更短时、更快速的信息接收方式,广告主们也在积极转变营销模式拥抱这一变化。

各大平台共享风口,不断进行战略调整,积极探索新的“直播+”模式,通过与其他行业融合拓展更多业态,发力布局电商、游戏、综艺、教育等多元内容生态,进一步挖掘下沉市场,以更垂直更精细化的产品模式深耕存量市场,满足不同用户的个性化需求。

第四,文化产品提质减量,以精品化拉动市场的发展。电视剧行业进入冷静期,盲目投资逐渐退潮。电影市场迎来优质内容话语权回归。游戏的文化属性被进一步激发。

最后,政策监管和市场自律双管齐下,营造更好的产业环境。

与会专家在线上发布会上表示,当前,随着消费方式和场景在互联网、大数据、人工智能、VR/AR等高科技冲击下的快速演变,市场不断探索“在危机中育新机、于变局中开新局”的新模式,生出一系列“无接触服务”“云旅游”“云连展”“云音乐”等众多新消费场景,这些新场景的出现不仅在一定程度上对冲了疫情带来的损失,而且有效带动了消费升级。新形势、新技术助催下的新消费必将释放出更多的潜能,后疫情时代文化消费市场将迎来一场更深刻的变革,以线上升级消费为代表的新业态将在较长时间内重塑、引领市场。

2020年一季度,受新冠肺炎疫情影响,我国文化企业受到较大冲击:海外旅游遭受重创,国内旅游、全国院线、线下演出场所停工大半年。影视公司制作进度延缓。与此同时,以在线视频、短视频、网络直播、在线阅读、网络新闻等为主要构成的新媒体行业保持了良好增长态势。

但随着疫情防控形势持续向好,复工复产不断推进,我国文化企业生产经营逐步趋于好转。据对全国5.9万家规模以上文化及相关产业企业调查,2020年上半年,上述企业实现营业收入4.0万亿元,比2019年同期下降6.2%,但降幅比一季度收窄7.7个百分点。

可以看到,经过此次疫情,文化消费市场将迎来一轮深刻变革,以线上消费、升级消费为代表的“新文化消费形态”将在较长的一段时期内重塑市场格局,引领市场发展。

 

以上信息由经济带网中西部地区http://www.yb557.com/381/iic-zxbtz/)小编整理,如若想要了解更多相关资讯,可立即前往了解。

 


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